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仙源食品——传承仙源酿造文化,重塑品牌印象
仙源食品酿造前身为万通酱园,始于1918年,在北京城及京东地区盛名久长。在历经一个世纪的发展变革中,仍然坚持制酱工艺的考究,其中仙源“腐乳”和“黄豆酱”系列倍受北京及京东地区百姓喜爱。 仙源企业利用强大的生产力及成熟的技术,与“王致和”、”利民“等业内品牌达成深度战略合作。

百年企业同样在随着时代调整着自己的脚步,仙源寻求脱变,摆脱因旧时体制而遗留下来的一成不变的刻板印象,消费者对其有一种陈旧的、久远的印象。同时仙源企业也有欲革新品牌形象,利用其核心优势占得全国市场一席之地。


工作内容:品牌设计、包装设计(logo,VI应用,品牌文化,产品定位)

仙源食品logo,调味品包装设计,大禹设计

仙源食品logo,调味品包装设计,大禹设计

- 图为:仙源品牌logo进行了重新设计,在继承原有品牌核心要素的同时,进行了全新设计,使其与原有logo之间有过渡,减少品牌符号在更新过程中容易造成的认可度落差。
- 仙源全系列包装的更新是建立在品牌系统规划基础上,D2大禹先对仙源品牌进行深度剖析,并找到品牌的核心点,并重新根植品牌文化和记忆点,并形成视觉信息。


仙源腐乳,调味品包装设计,大禹设计

- 2个月,腐乳单品单店,创造了高于 700%的营收增额,并一直保持良好的销售状态。。


酱油系列

仙源黄酱,调味品包装设计,大禹设计


黄酱系列


仙源黄酱,调味品包装设计,大禹设计

- 仙源腐乳与黄豆酱,作为仙源酿造企业的核心产品,“酱品”系列,遵循大的品牌构划基础下,进行了子品牌差异化考虑,加入中式元素,来诠释产品的可追溯历史传承。
- D2大禹考虑到产品的多方面,并对包装材料提供了解决方案,以避免出现以往的产品在售时,外视的“陈旧,不洁净”的感觉。


- 原有“酱品”系列,每个产品之间都不相同,没有统一的系列风格,且在一定程度上,“仙源”品牌自我产品之间就已经形成了视觉、文化传播上的矛盾。


仙源蘸菜酱,调味品包装设计,大禹设计

仙源蘸菜酱,调味品包装设计,大禹设计

仙源食品,调味品包装设计,大禹设计

- 全新的“酱品”包装形象。


仙源食品,调味品包装设计,大禹设计

- 升级后的包装形象 商超货架陈列效果。


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印制现场

仙源食品,大禹设计,调味品包装设计

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- D2大禹不仅将仙源包装的正面进行了用心策划设计,背面也融入了品牌信息,与正面相呼应,信息简练,加深消费者的品牌认知及为长远培植与重塑品牌印象奠定了良好基础。


腐乳系列
- 仙源腐乳与黄豆酱,作为仙源酿造企业的核心产品,原有包装已经多年未曾进行更新调整,已经不能承载厚重的品牌文化,在同类产品中,缺少独有特色。
- 原有包装形象,从信息组成、比例构成、视觉风格等方面,较为随意,没有贯穿入任何品牌调性基因。

仙源腐乳,调味品包装设计,大禹设计

- 新的包装形象,在策划构思时,D2大禹重新提炼并凝结出新的品牌核心要求——厚重、专业、传承的仙源。

- 考虑到品牌符号x产品名称信息之间的平衡,在摒弃原有包装的缺点同时,加入了全新设计语言,使包装设计在信息不减少情况下,具有全新的面貌和气质。在产品信息表达清晰同时,兼具展示品牌符号,并从整体上以极简设计风格来诠释仙源的品牌理念——极致,专业,严谨。

- 潜在中给消费者以可信赖、值得信任、品质良好的产品印象,进而对仙源品牌印象具有一定的良性引导。


仙源腐乳,调味品包装设计,大禹设计

仙源腐乳,调味品包装设计,大禹设计

- 全新的包装设计,在商超货架陈列中,达到了很好的视觉效果,并具备了清晰了品牌展示效果。
- D2大禹在进行包装设计前期构划时,同时考虑到产品的卖场及陈列属性,及以外包装与瓶内物品之间的色别等,都在考虑之内。

仙源腐乳,调味品包装设计,大禹设计

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- 仙源腐乳系列包装的成功重塑,再一次展示了产品外在形象应该具备的标准,也同时再一次验证着D2大禹的 “品牌化包装设计”的设计理念的可行性和价值。


- 仙源“腐乳”和“黄酱”系列的成功不是偶然,D2大禹对于此次包装升级也很满意,仙源高层能够尊重D2团队的设计理念(品牌化包装设计),并充分相信D2大禹的专业策划实施能力,能够共同深入到品牌文化高度层面进行分析构思,找到问题所在并得到最佳解决方案,是此次成功的必要前提。



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